Hoe blockchain marketing zal veranderen

LEIDEN: Mr. Aquarius, kKun je uitleggen hoe blockchain-technologie de manier waarop een marketeer in de praktijk werkt zal veranderen?

Erich Wasserman: Blockchain mag marketeers niet dwingen om hun werkprocessen fundamenteel te veranderen. Het is eerder een infrastructurele technologie die toegevoegde waarde creëert door de verspilling van advertentiegeld te elimineren door discrepanties en fraude, zorgen voor meer transparantie van gegevens en processen en laten zien of en hoe individuele actoren in de supply chain dat echt waarderen Creëer marketing en verhoog de efficiëntie van werkprocessen. Het elimineert ook de aanzienlijke last van het detecteren en balanceren van inconsistenties tussen abonnees in de supply chain.

Goed ontworpen en geïmplementeerd, zal Blockchain bestaande marketingtools verbeteren en een nieuwe innovatieboom stimuleren die de relaties tussen adverteerders en consumenten zal verbeteren. Dit biedt Marketer veel nieuwe kansen en bijgevolg nieuwe methoden voor het omgaan met hun technologische oplossingen en samenwerking met partners.

tonen

LEID: Als een marketingbedrijf blockchain-technologie wil integreren, hoe moet het dan beginnen?

Wasserman: Aangezien Blockchain een ondersteunende technologie is, moeten marketeers vóór de implementatie ervoor zorgen dat ze echt kunnen profiteren van hun bestaande processen en relaties. Hulpmiddelen die transparantie mogelijk maken, zijn bijvoorbeeld alleen zinvol als de partijen die deze hulpmiddelen gebruiken, echt transparant willen zijn. Veel voorstanders van blockchain passen eenvoudig blockchain-oplossingen (of simulaties van oplossingen) toe op digitale marketingcampagnes zonder eerst de nodige acceptatie, samenwerking en ondersteuning van alle betrokkenen te verkrijgen.

Als deelnemers binnen een blockchain echter niet van plan zijn zich anders te gedragen met deze technologie, bijvoorbeeld door financiële of prestatiegegevens te verstrekken, wordt dit gebrek aan betrokkenheid ook zichtbaar gemaakt door blockchain-technologie.

Wasserman biologisch
Erich Wasserman, mede-oprichter en hoofd van strategische bedrijfsontwikkeling bij MediaMath (Afbeelding: MediaMath)

LEAD: Welke effecten heeft Blockchain op de marketingindustrie?

Wasserman: Ondanks de grote successen en veelbelovende vooruitzichten van digitale marketing, staat de industrie nog steeds voor fundamentele uitdagingen. In te veel gevallen ontbreekt het adverteerders aan transparantie en zichtbaarheid over hun uitgaven, inconsistenties tussen stakeholders, inventaris voldoet niet aan kwaliteitsnormen en / of een luide minderheid van “zwarte schapen” exploiteren de zwakke punten van de internetinfrastructuur winst maken zonder enige claim. Tegelijkertijd worden consumenten zich steeds meer bewust van de impact op privacy en economische waarde, van de digitale gegevens die ze genereren, en roepen ze op tot deelname aan de commercialisering van die gegevens. Zorgvuldige omgang met het vertrouwen van consumenten is belangrijker dan ooit.

Als het op de juiste manier wordt gebouwd en rekening houdt met alle belanghebbenden, zal een digitale marketingtechnologielaag die consistentie, vertrouwen en transparantie belichaamt (wat overigens ook de belangrijkste kenmerken van Blockchain en aanverwante technologieën zijn) ons in staat stellen eindelijk deze al lang bestaande uitdagingen aan te gaan om te gaan met. Maar dat is niet genoeg. We kunnen en moeten dergelijke technologieën gebruiken om nog betekenisvollere bedrijfsresultaten te creëren waartegen we kunnen concurreren; om de efficiëntie, eenvoud en effectiviteit van marketing te vergroten en om de facturering en betaling van campagnes te optimaliseren met nieuwe, flexibele oplossingen.

LEIDEN: Waar zien werknemers of klanten de verandering en wat zijn de voor- en nadelen hiervan?

Wasserman: Blockchain-technologie is goed ontworpen en geïmplementeerd en zal de administratieve last van complexe campagnes drastisch verminderen, inconsistenties elimineren en de flexibiliteit en efficiëntie van betalingsopties vergroten. Fraudebestrijding en het vrijgeven van waardeketens in de supply chain kunnen marketeers ook helpen het maximale uit hun marketingbudgetten te halen.

LEIDEN: Welke ontwikkelingen zal Blockchain in ongeveer vijf tot tien jaar duren?

Wasserman: Blockchain en andere crypto-technologieën zullen de structurele uitdagingen van de groeiende architectuur van de AdTech-industrie oplossen en een nieuwe boom van innovatie mogelijk maken. Met een nieuw niveau van marketingtechnologie die de blockchain kan bieden, kunnen marketeers consumenten op een interessantere en effectievere manier betrekken.

Focus op jou

Krijg LEAD 03/18!

Blockchain-technologie wordt de volgende grote digitale revolutie na de uitvinding van het internet. Maar bijna niemand kan uitleggen wat de Blockchain eigenlijk is. Ze zal veel levensgebieden fundamenteel veranderen – niet in het minst marketing. LEAD legt uit – zo eenvoudig en begrijpelijk mogelijk.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *