Google: voetbalclubs gokken het beïnvloedingspotentieel van hun sterren weg

De resultaten van het onderzoek naar web-netz-sporten laten zien dat de meeste clubs het potentieel van hun sterren op Google niet benutten. Felix Benckendorff, die web-netz sport regisseert, legt uit: “Onze data-enquêtes in de eerste en tweede Bundesliga laten zien dat de individuele spelers van de clubs in totaal een enorm zoekvolume veroorzaken, in sommige clubs zelfs veel meer dan dat Spelers kunnen niet alleen de waarde van een Most Value Player in de sport bereiken, maar ook met het oog op de marketing van de clubs, dus het is des te belangrijker voor de clubs om effectief gebruik te maken van de aantrekkingskracht van hun contractspelers als beïnvloeders . ”

“De sterren hebben een grote aantrekkingskracht”

Het meest prominente internationale voorbeeld is superster Cristiano Ronaldo. De sociale mediakanalen van zijn nieuwe club Juventus Turijn kregen in de zomer van 2018 een toename van drie miljoen gebruikers. Precies op de dag van de aankondiging van de overdracht van Real Madrid naar Turijn, zou Juventus Turijn naar verluidt zijn verkocht Yahoo Sports Italië Meer dan 500.000 truien – waarschijnlijk met een omzet van 50 tot 75 miljoen euro.

tonen

In de Duitse Bundesliga beleefde FC Bayern München ook een bloei op hun kanalen met de Colombiaanse ster James Rodriguez toen de Zuid-Amerikaan in 2017 van Real Madrid naar München verhuisde. En het feest in P1 van Bayern-ster Jérôme Boateng op de avond van de topwedstrijd tegen Borussia Dortmund op 6 april veroorzaakte ook enorme online wervelingen op de manier van de beste levensstijl, omdat het tweede nummer van zijn tijdschrift “BOA” werd gevierd.

Voor Benckendorff is duidelijk: “De sterren hebben een enorme aantrekkingskracht, die de Bundesliga-clubs niet mogen missen als werkgever.” En dat geldt vooral voor de online wereld, waar het belangrijk is voor clubs om zoekopdrachten van fans naar clubwebsites te leiden. Benckendorff legt uit: “Iedereen die niet op Google verschijnt op pagina een van de zoekresultaten – en dat zo hoog mogelijk – verliest relevantie of wordt helemaal niet opgemerkt.”

Ook interessant: de aantrekkingskracht van de trui: tussen cultus en commercie

Om deze reden heeft web-netz sports belangrijke vragen zoals deze in de focus van haar analyses geplaatst:

  • Welke spelers behoren tot de meest populaire Bundesligastars die op Google zijn doorzocht?
  • Hoe gebruiken de clubs de soms enorme reeksen van hun spelers?
  • Op welke pagina verschijnt de werkgeverspagina van de werkgeversclub voor de speler die u zoekt?

Een blik op de getallen van het geaggregeerde zoekvolume voor alle spelers van een club in de onderstaande tabel geeft een interessant overzicht van het extreme bereikpotentieel van Duitse topvoetbalclubs alleen in Duitsland.

Rangschikking met som van zoekopdrachten voor alle spelers van een club in de maand

1

Bayern München

911.200

2

Borussia Dortmund

483.700

3

B. Mönchengladbach

197.180

4

Eintracht Frankfurt

192.760

Sandhausen sensatie

De ploeg van de tweede divisie SV Sandhausen verrast in de evaluatie met een opmerkelijk zoekvolume (36.000), dat hoger is dan dat van cultclubs met langdurige en hoge ventilatorresonantie, zoals de FC St. Pauli (15.820) – met de status van een internationaal voetbalmerk – of zelfs Union Berlin (30,250). De oorzaak is duidelijk en onderstreept het bovengenoemde thema van de beïnvloeder.

Omdat met de IJslandse voetbalprofessional Rurik Gislason SVS sinds het WK 2018 extreem gewilde influencers in zijn gelederen heeft, waardoor de media een tamelijk onbeheerde kleine club een zeer grote aandachtsboost heeft gegeven. Volgens Gislason zoeken gemiddeld 14.800 fans maandelijks, wat al gelijk is aan 40 procent van het totale SVS-zoekvolume. Deze cijfers laten zien dat een influencer zoals Gislason moet worden gebruikt als een verkeersturbo voor de startpagina van de club.

Klik voor Klik: Geen kick voor de clubs

Een kijkje in de onderstaande tabel biedt harde SEO-feiten: bij het zoeken naar topsterren zijn de clubs leeg. Omdat wanneer zoekopdrachten voor spelers op Google worden ingevoerd, de eerste pagina van de zoekresultaten nooit de websites van de clubs zal tonen – met uitzondering van Robert Lewandowski – die op de vijfde positie op de eerste pagina verschijnt.

Een bijzonder prominent voorbeeld van het digitale dilemma is doelman Manuel Neuer van FC Bayern München, die de meeste zoekopdrachten trekt onder alle Bundesliga-sterren met een gemiddelde van 165.000 per maand. Op pagina een van de resultaten boeien boven de eigen kanalen van Neuers, terwijl FC Bayern alleen als werkgever op pagina twee op positie 13 verschijnt.

Google ranking van de top 11 sterren

Google Ranking De Top 11 Sterren 20190425
De tabel toont de Google-ranglijst van de top 11 sterren. De meest gewilde is Manuel Neuer, maar zijn club staat ver achter op de 13e positie – waardoor hij leeg blijft. Tabel: web-net

De som van de zoekopdrachten is enorm. Alleen al de top 4 komt in totaal uit op een half miljoen zoekopdrachten – elke maand, alleen in Duitsland, alleen op Google! Naast zes sterren van FC Bayern München en het BVB-duo Mario Götze en Marco Reus bestormen twee Zwabische aanvallers in de top 10: Evergreen en 30-jarige aanvaller Mario Gomez van VfB Stuttgart en ex-VfB-talent Timo Werner als een nationale speler van RB Leipzig. Op rang 11 van de tafel gevolgd door doelman Kevin Trapp een ster van Eintracht Frankfurt.

Benckendorff: “De vraag is erg hoog, helaas maken de clubs het tot nu toe nauwelijks om te bezitten, omdat volgens klikkansanalyses moet worden aangenomen dat bijna 99,9 procent van de gebruiker niet op een resultaat van kant twee klikt.”

Ctab Cover Inhoud Afbeelding

De toekomst van werken!

Iedereen is vervangbaar. Of niet? Bedrijven moeten heroverwegen. De LEAD Bookazine 1/2019 toont cases voor succesvolle employer branding en hoe carrièrenetwerken hen helpen zichtbaar te zijn tijdens het werk. Ook in het magazine: een gids voor succesvolle SEO en het kiezen van de juiste influencer.

Bestel nu

De “wolven” bovenaan voor de “Werkself”

Zoekvolume en ranglijst The Bundesliga Club 20190425
De tabel toont de gemiddelde positie in maart 2019. Tabel: web-net

VfL Wolfsburg behaalde de eerste plaats als beste club net voor Bayer 04 Leverkusen. Over het algemeen belandt de VfL met vele andere spelers op de eerste pagina met zoekresultaten.

Opmerkelijk in de tweede plaats Bayer 04 Leverkusen: de Bayer04-website is niet alleen relatief gemakkelijk te vinden voor hun actieve spelers, maar ook voor de bekende band met de voormalige clubspelers, benadrukt Benckendorff: “Sportfunctionaris Rudi Völler zorgt nog steeds als favoriet bij fans voor een grote online vraag met gemiddeld 22.000 maandelijkse zoekopdrachten. ” Een blik op de lijst met voormalige Bayer04-sterren laat zien hoeveel aantrekkelijkheid er is in de SEO-radar – inclusief Michael Ballack, Ze Roberto of Lucio.

De “groten” geven “klein”

De Duitse topteams FC Bayern München en Borussia Dortmund genereren de grootste interesse voor zoekopdrachten in Google, maar kunnen niet overtuigen van de vindbaarheid voor hun spelers. Beide lijken de vraag bij Google nog niet te hebben ontdekt – ze serveren deze tenminste met nauwelijks een speler van hun kader.

De Bayern staan ​​dus met hun spelerspagina’s gemiddeld alleen op 41e positie, de BVB zelfs alleen op positie 59e onderaan is Borussia Mönchengladbach. De populaire club laat de bijna 200.000 zoekopdrachten per maand braak liggen en staat momenteel op elke zoekopdracht met de juiste bestemmingspagina voor spelers in de top 100 van zoekresultaten.

geleerdheid

Benckendorff beveelt aan: “Investeren in SEO-maatregelen betekent dat de technische leesbaarheid van een website op competente wijze wordt aangepakt, zodat Google relevante informatie op de website gemakkelijker kan vinden.”

Omdat de inhoud ter plaatse tastbaar is voor de spelers, moet deze ‘doelgericht worden georganiseerd en geoptimaliseerd voor SEO’, zegt Benckendorff.

Ook interessant: How to: SEO voor websites

Dit artikel werd voor het eerst gepubliceerd door Web.Netz met volledige analyse.

Nieuwsbrief & Messenger

Altijd op de hoogte van alle onderwerpen van het digitale leven met de LEAD-nieuwsbrief en de LEAD Tech-nieuwsbrief. Professioneel of privé. In uw inbox of via messenger.

Abonneer u nu op onze nieuwsbrief
Abonneer je nu via messenger

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *