Wat doet een conceptontwerper voor merkervaringen?

Functietitel: Concept Designer voor merkervaringen

Naam: Phoebe von Zitzewitz

Opleiding: Studies Communicatie / Grafisch ontwerp

Bedrijf: EAST END COMMUNICATIONS GmbH

Wat doe je als conceptontwerper voor merkervaringen?

Ik denk aan merkervaringen. Klinkt een beetje durf en cryptisch, maar dat is het niet. Uiteindelijk denk ik na over hoe een merk – met alles in het DNA – het best authentiek kan worden ervaren.

Dit zijn merken uit alle gebieden van FMCG, beauty, gezondheid en technologie. Inclusief topmerken zoals Melitta, COTY, AIDA of de technici.

Of het nu gaat om een ​​consumenten- of bedrijfsevenement, roadshow, pop-up store of handelsbeurs, de live marketing van een merkidentiteit moet naadloos passen in het grote beeld van merkcommunicatie en gekoppeld zijn aan het algemene imago van het merk.

Op dit punt, het agentschap EAST END en dus kom ik in het spel. Als specialist in merkbeleving zorgen we ervoor dat niet alleen het geplande evenement, maar ook de live marketingmaatregelen perfect op het merk zijn afgestemd. We breiden de ervaring met het merk – waar het zinvol en nuttig is – uit naar verschillende kanalen. Dit kan de POS zijn, maar ook sociale media, mobiel, tv, PR of interne communicatie.

Hoe dan ook, we begrijpen merkervaringen als een belangrijk platform om niet alleen emotionele en multi-sensuele relevante inhoud te leveren, maar ook om deze te produceren. Dit maakt merkervaringen zo waardevol voor de marketingmix en maakt mijn werk ongelooflijk spannend. Als gevolg hiervan is mijn werk altijd anders en wordt het nooit routineus.

tonen

Hoe ben je tot deze taak gekomen?

Ik maak al meer dan 20 jaar merkcommunicatie. Eerst als art director, daarna als copywriter. Ik werkte eerst voor klassieke creatieve bureaus, daarna als freelancer en uiteindelijk op een traditionele manier, omdat de evenementenbranche me nieuwsgierig heeft gemaakt als een nieuw vakgebied.

Twee factoren wekten met name mijn interesse: ten eerste natuurlijk de verhoogde aandacht voor wat ik doe. In plaats van naar een advertentie, reclamebord of plek in het midden van een blok advertenties te kijken, worden mijn concepten en ideeën door de eindgebruiker gedurende een langere periode ervaren – ter plaatse en na verlengingstijd.

Het tweede punt is duidelijk het feit dat er momenteel veel gebeurt in live communicatie. Dat spreekt tot mijn persoonlijke pioniersgeest en vooral mijn nieuwsgierigheid – omdat het gewoon leuk is om deel uit te maken van deze ontwikkeling.

Welke functie helpt u het meest in uw dagelijks leven? Waarom?

Een dosis moed gekoppeld aan ambitie, zou ik spontaan zeggen. Ik ben niet bang om fouten te maken en dan maak ik niet een tweede keer dezelfde fout. Omdat, zoals het gezegde luidt: “Je leert altijd het meeste van je fouten.” In het leven en in mijn werk is het belangrijk dat ik mezelf blijf ontwikkelen.

Beschrijf zo duidelijk mogelijk een project dat vooral indruk op u heeft gemaakt

In de korte tijd van 3 maanden dat ik op EAST END ben, was er eigenlijk geen project dat me niet inspireerde – hoewel alle projecten fundamenteel anders waren.

Wat me onafhankelijk van een enkel project aanspreekt, is de manier waarop we bij EAST END tussen disciplines samenwerken. In het team brengt iedereen zijn specialisatie en zijn expertise in. Samen creëert dit concepten die niet alleen inhoudelijk opwindend zijn, maar ook turnkey kunnen worden geïmplementeerd als merkbeleving.

Wat vindt u het belangrijkst in uw werk? Wat is het leukste?

Ik geniet het meest – na meer dan 20 jaar adverteren – van de passie en het enthousiasme waarmee we aan de individuele projecten werken. Of het nu gaat om een ​​groot of klein merk, nieuwe of bestaande klant, in elk project stroomt de volledige ervaring en passie van het hele team. Strategische merkervaring gaat hand in hand met het verlangen naar het ongewone en de competentie en implementatie-ervaring die tot nu toe ongezien is om te ervaren.

Je baan is onmisbaar omdat …

… mijn taak is de link tussen strategie en implementatie. Zonder mijn idee is er geen concept om te implementeren. Zonder een ideebeschrijving zijn er geen afbeeldingen in uw hoofd en zonder deze is het onmogelijk om ideeën op papier te zetten.

Als je geen Concept Designer voor merkervaringen was, wat zou je dan zijn?

Ik heb geen antwoord op deze vraag, omdat ik nu precies doe wat ik wil. Dus ik denk er niet aan, wat als.

Meer over: Wat doet … een consultant voor verhalen vertellen?

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *