Waarom de radio in de zure appel moet bijten

Publieke omroepen en niet een paar media-politici in Duitsland zijn het erover eens: de toekomst van radio is een standaard genaamd DAB +. Hij zal FM op de middellange termijn vervangen en – zoals voorheen in de reclame – radio in CD-kwaliteit.

En daarmee schakelen we over naar de media-realiteit 2019.

In Duitsland zijn er bijna 60 miljoen smartphones. Vrijwel elk huishouden maakt gebruik van het netwerk en ondanks alle voorspellingen van de ondergang zijn er meer dan 30 miljoen breedbandverbindingen. Met een aantal apps kunnen duizenden programma’s moeiteloos en gratis worden gestreamd. Bovendien hebben miljoenen mobiele telefoons een podcast-app.

De DAB-dekking is daarentegen verre van volledig. In mijn woonplaats voorspelt DAB 55-programma’s voor de mobiele ontvangst, 20 voor de binnenontvangst. Misschien zou ik dat in de jaren 80 indrukwekkend hebben gevonden. Vandaag? Haalt zijn schouders op. Het is alsof iemand beweert dat de toekomst van televisie de kabelverbinding is.

En nu veranderen we in de media-realiteit van de nabije toekomst.

tonen

De goede, oude radio moet voor de gebruiker een steeds minder lucratief aanbod doen

Het Amerikaanse bedrijfsnieuwsportaal Bloomberg schrijft dat het managementteam van Apple contact had moeten opnemen met mediabedrijven om exclusieve podcasts te kopen. Dat zou een volledige heroriëntatie van de strategie van Apple zijn. Momenteel is Apple slechts een platform voor podcasts – en doet het neutraal.

Als de techgroep exclusieve rechten verkrijgt, zou Apple plotseling een contentprovider en het “radiostation” worden. Net als Spotify, Deezer of Audible oefenen al geruime tijd: Content als hulpmiddel voor klantenwerving. Exclusieve inhoud om op te vallen van anderen. Weg met de neutrale willekeur, verder met het inhoudsprofiel!

Op het eerste gezicht klinkt dit misschien een beetje storend voor radiostations, podcasts zijn tenslotte geen radio. Bij nadere beschouwing zouden zowel de omroepen en marketeers als de reclame-industrie moeten nadenken over een op handen zijnde paradigmaverschuiving.

Daar zijn veel redenen voor: de goede, oude radio moet de gebruiker steeds minder lucratief aanbieden. In het tijdperk van mobiel en individueel gepersonaliseerd gebruik is een lineair, rigide programma altijd in het nadeel, tenzij je het loslaat.

Met de eens zo geprezen “CD-kwaliteit” van DAB + en de veronderstelde variëteit kan niemand achter de smartphone lokken. Het internet kan dat en nog veel meer: ​​iedereen die serieus een free-jazz specialistisch nichekanaal uit Finland wil horen, heeft de kans om dat op internet te doen. Omdat de belofte van 50, 100 of 150 kanalen via DAB er nogal zelfgebouwd uitziet.

Ook interessant: radio? Niemand heeft meer nodig!

De podcast-industrie is professioneler geworden

Er is ook een ontwikkeling die al jaren pijnlijk door dagbladen wordt gevoeld: het idee om zoveel mogelijk met één product te bedekken is verouderd, een overblijfsel van analoge dagen. Met een paar klikken kan iedereen vandaag moeiteloos zijn eigen individuele en altijd beschikbare programma samenstellen. Als je nieuws wilt, zul je dit eerder doen met een Smartspeaker dan met een radio-uitzending op het uur.

De podcast-industrie is daarentegen de afgelopen jaren enorm professioneel geworden. Er is waarschijnlijk geen enkel onderwerp dat geen uitstekende podcast heeft. Podcasts worden ook bevrijd van set-ups. Met weinig radiostations zou je zo enthousiast zijn over de uitbundige creativiteit die je op goede podcasts kunt vinden.

Het verhaal herhaalt zich

Dit alles is erkend door de digitale strategen van de grote platforms – kennelijk inclusief Apple. Voor veel omroepen is dit echter het begin van een langzame neerwaartse spiraal, waarvan het verloop kan worden voorspeld: ten eerste ontkent men de nieuwe digitale concurrentie om jaren later het machtsmisbruik van grote bedrijven op te vangen.

Het zou nog steeds mogelijk zijn – zelfs – te reageren op deze te voorziene paradigmaverschuiving. Ik durf niet te hopen dat dat zal gebeuren.

De geschiedenis herhaalt zich immers. En vooral de geschiedenis van de digitalisering van media is blijkbaar een verhaal vol herhalingen.

Ook interessant: Audio boom: hoe traditionele uitgevers ervan profiteren

Lead Rep 1 19 Ctab 1200X1200

Compacte SEO-kennis voor beginners en professionals

In het LEAD-rapport “Workbook SEM / SEO” leert u eerst alle basisvoorwaarden en -hulpmiddelen om eerst aan de slag te gaan, daarna uw bestaande maatregelen grondig te onderzoeken en ten slotte met dienstverleners op gelijke voorwaarden te praten. Dus niemand kan je zo snel voor de gek houden!

Nu downloaden!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *