“Instagram is commerciëler geworden”

LEID: Thomas, hoe lang ben je al op Instagram? Wat was je initiële motivatie om het account te starten?

Thomas Kakareko: Ik ben sinds 2010 op Instagram, meer specifiek sinds november. In die tijd bestond Instagram al een maand. Er was toen geen concrete motivatie voor mij. Ik heb per ongeluk naar een Instagram Instagram-bericht geluisterd en wilde het gewoon proberen. Tot die tijd heb ik geen ervaring opgedaan op het gebied van fotografie en heb ik mezelf niet geprobeerd als inhoudschepper.

Lees meer over influencer marketing in de nieuwste editie van LEAD magazine 01/19, die u ook online kunt bestellen.

LEAD: Vertel me, hoe heb je Instagram in het begin gebruikt, hoe is het vandaag?

Thomas: Ik merkte al snel dat veel creatieven op dit netwerk actief waren en na het werk hun foto’s uitwisselden. Dankzij de wederzijdse feedback kon ik mezelf als fotograaf snel verbeteren en omdat de community aanvankelijk niet veel leden had, kon ik snel met veel mensen in contact komen. Ik begon mijn eigen stijl te ontwikkelen. In het begin lag mijn focus op straatfotografie in zwart-wit en nam ik alle foto’s met mijn telefoon. Ik volg deze stijl al jaren en groeide met het netwerk.

tonen

Ik realiseerde de eerste campagnes met verschillende bedrijven in 2012. In hetzelfde jaar richtte ik het social media-bureau visumate op met twee vrienden, dat vooral naam maakte met Instagram-marketing op de Duitse markt. Vandaag gebruik ik het netwerk om mijn privéfoto’s te delen en spannendere samenwerkingen aan te gaan met interessante partners. Mijn stijl is tegenwoordig meer stedelijk landschap. Maar ik hou nog steeds van portretten.

  • Thomas K Instagrammer Het eerste uur2
    Foto: Thomas Kakareko
  • Thomas K Dsc4575
    Foto: Thomas Kakareko
  • Kakareko Thomas5
    Foto: Thomas Kakareko
  • Kakareko Thomas2
    Foto: Thomas Kakareko
  • Thomas K 9682 C539 4132 4232 8 Ff5 8 C09 C7 B6402 B
    Foto: Thomas Kakareko

LEAD: Natuurlijk was de introductie van het algoritme ook een centraal keerpunt: hoe beoordeelde u de dynamiek op het platform door de jaren heen?

Thomas: Over het algemeen kan worden gezegd dat Instagram commerciëler is geworden. Vanuit het creatieve platform is het netwerk geëvolueerd naar een bedrijf met een omzet van meerdere miljard dollar en een nieuw advertentiemedium. Zelfs met de acquisitie van Facebook, kon je zien in welke richting dingen bewegen. Of het Instagram-algoritme slecht of goed is, hangt af van je eigen verwachtingen. Maar het feit is dat Instagram in de loop van de commercialisering is veranderd. Likes en betrokkenheid zijn belangrijker geworden.

Misschien ben je hier ook in geïnteresseerd: De meest voorkomende geruchten over Instagram

LEIDEN: Hoe hebben deze veranderingen in het netwerk het laten werken?

Er zijn bepaalde patronen die gebruikers gebruiken om hun accounts te pushen. Er is een neiging om te optimaliseren en aan te passen aan bewezen concepten, waardoor veel accounts er hetzelfde uitzien. Er zijn steeds meer beïnvloeders en de markt daarvoor is enorm geworden.

Toen ik met merken begon te werken, bestond die term niet eens. Tegenwoordig willen tieners beïnvloeders worden en elke dag bijhouden wat de grote sterren in de scene promoten. Het feit dat veel mensen hun accounts pushen met kunstmatige betrokkenheid, is de markt beschadigd. Veel bedrijven kunnen niet langer onderscheiden of er een gezonde groei is, of dat de gebruiker ’s nachts bots heeft. Hier moeten de bureaus en bedrijven de rekeningen nader bekijken en goed nadenken over wie ze vertrouwen, want uiteindelijk vertegenwoordigt de Content Creator altijd het merk.

Bepaalde kwaliteitsnormen moeten worden gerespecteerd en kunstenaars die niet eerlijk werken, mogen geen platform krijgen. Gelukkig is Instagram beslist tegen elke poging tot manipulatie.

LEID: Welke trucs voor bereik, betrokkenheid, enz. Gebruiken beïnvloeders? Welke past u zelf toe en wat weigert u?

Thomas: Het is moeilijk te zeggen welke trucjes zijn om elke dag nieuwe toe te voegen en het netwerk elke dag te veranderen. Het algoritme wordt regelmatig aangepast, updates worden geïmporteerd en nieuwe functies worden geïntroduceerd. Persoonlijk gebruik ik geen trucs. Na jaren gebruik ken ik mijn community heel goed en weet ik welke inhoud goed wordt ontvangen. Ik gebruik de verhaalfunctie vaak om op nieuwe berichten te wijzen en gebruik nog steeds ouderwetse hashtags. Op de juiste manier toegepast, kunnen ze leiden tot een aanzienlijke toename van het bereik.

LEID: Kun je merken die je hebt opgemerkt met bijzonder innovatieve influencemarketing?

Thomas: ASOS doet naar mijn mening goed werk over dit onderwerp. Ze hebben hun eigen ASOS-beïnvloeders en brengen hun producten via deze talenten dichter bij de klanten. Deze beïnvloeders hebben meestal nog steeds een privé (hoofd) account en beheren bovendien een ASOS-account. Een ander voorbeeld dat ik al voor mezelf heb gewerkt, is Deutsche Welle met hun account @dw_stories. Ze doen geen influencer marketing in de klassieke zin, maar ze gebruiken het bereik van de fotografen. Het is leuk om te zien dat influencer marketing goed kan worden gedaan op een niet-commercieel niveau met enkele “zwaardere” onderwerpen.

Misschien ben je hier ook in geïnteresseerd: “Je moet onderscheid maken tussen Instagram-gebruikers met veel volgers en echte beïnvloeders”

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *