Live video: juichen, meedoen, deelnemen

Met Lives kunnen merken een authentieke vorm van entertainment creëren en op unieke wijze in contact komen met hun fans en klanten. De realtime video’s staan ​​dicht bij het publiek en laten mensen deelnemen aan momenten of ervaringen die ze anders nooit zouden zien, direct en ongecensureerd. Daarnaast zijn levens interactief door en door, tenminste via sociale netwerken. De reacties van het publiek vloeien rechtstreeks in de actie en beïnvloeden de gedeelde kijkervaring. Het is daarom geen wonder dat live-indelingen op Facebook bijvoorbeeld tien keer meer interacties (reacties, likes, reacties, aandelen) stimuleren dan andere video’s. Bovendien bereiken levens in de regel hoge reeksen, worden ze ook gedurende langere tijd bekeken en bereiken ze mensen zowel onderweg als op de bank. Het is het formaat waardoor merken er op hun best uitzien en een hechte band met hun publiek opbouwen. Dankzij technologische vooruitgang kunnen levens ook goedkoop worden geïmplementeerd voor iedereen met relatief weinig inspanning.

“Wauw, ik moet ernaar kijken”

Zoek een spannend onderwerp, laat mensen delen in iets dat anders voor hen verborgen zou zijn, kortom: bied het publiek echte toegevoegde waarde. Lives is bijvoorbeeld geweldig voor een kijkje achter de schermen, Q & As, hot news of exclusieve evenementen zoals modeshows of de onthulling van een nieuw automodel.

tonen

Voorbereiding is de alfa en omega

  • Het gezicht: In een live (tenminste) kan een moderator of merkambassadeur stoom afblazen. Deze persoon moet echter zorgvuldig worden geselecteerd, zo spontaan en zelfverzekerd mogelijk: een entertainer, een publiekstrekker, een beroemdheid, een beïnvloeder, het gezicht van het merk, of gewoon een echt knap persoon.
  • De planning: Zorg ervoor dat er voldoende inhoud is, evenals een script of op zijn minst een ruw schema, om ervoor te zorgen dat alle belangrijke berichten worden geplaatst en er een inhoudelijk vangnet is. Moet de video een bepaalde “look and feel” overbrengen? Ook dat moet van tevoren worden gepland.
  • De techniek: Koop de juiste apparatuur en test het, of breng video-experts aan boord – afhankelijk van of het live studiokwaliteit of zelfgemaakte karakter moet overtuigen. Als het geluid, het beeld of het licht te slecht is, schakelen veel kijkers direct uit. De internetverbinding moet natuurlijk stabiel en krachtig zijn.
  • De aankondiging: Drummel al van tevoren voor het live. Kondig het aan met een goede beschrijving en nodig je fans uit om op de hoogte te worden gesteld zodra het begint.
  • De timing: Levens zijn ideaal voor langduriger ontspannen inhoud. Ze werken het beste in de late namiddag en ’s avonds. Hoe korter de opname, hoe minder mensen de tijd hebben om de stream in te schakelen en met hun vrienden te delen.

Activeer de community

Levens zijn geen passieve ervaring, maar een sociale – en daarom de beste manier om in de buurt van de kijkers te komen en een echte uitwisseling te stimuleren. Communiceer met mensen, beantwoord hun brandende vragen, luister naar wat er in hun opkomt, reageer op hun humeur.

Echte emoties

In tegenstelling tot andere bewegende beeldformaten hoeft een live niet perfect te zijn, maar vooral authentiek. Vooral succesvolle levens brengen hun verhaal over en creëren tegelijkertijd het gevoel “echt” en “er dichtbij” te zijn. Dus wekken ze emoties op, boeien en versterken op zijn best zelfs de verbinding met de zender. Speciale visuele effecten kunnen ook bijdragen aan het best mogelijke entertainment.

Van de anticipatie tot de hoogtepunten

  • Ck 3
  • Ck 2
  • Ck 1

Calvin Klein was in staat om een ​​breed publiek aan te trekken met live-arounds rond een modeshow in New York. De modeshow was gereserveerd voor een zeer klein en exclusief publiek, maar bood een groot projectiescherm voor jongeren die in meerdere opeenvolgende fasen diepere inzichten in de modewereld kregen. De eerste stap aan de vooravond van het evenement was een Instagram-livechat tussen CK Testimonial Millie Bobby Brown en model Karlie Kloss. Ze chatten op een split-screen video-visueel scherm vol verwachting voor de show, hun outfits en hun verwachtingen van de collectie. De fans zijn heel dichtbij, leven het gesprek live en vieren hun idolen met duizenden emoji’s.

In de tweede live-uitzending werd de hele show meer dan 40 minuten live uitgezonden via het Facebook-kanaal van CK, van een introductie tot het eindelijk lege auditorium. In een interessante split-screen look biedt de video kijkers twee perspectieven: aan de ene kant de catwalk in de groothoek, aan de andere kant een gedetailleerde zoom op de outfits.

Nadien werden 360 ° video-advertenties uit de livestream gehaald – voor degenen die niet tevreden waren met de geweldige outfits tijdens de live show. Een voorbeeld van een opwindende gebruikersbenadering op meerdere niveaus en slim secundair gebruik van het originele materiaal om meer aandacht in de feed te genereren.

Christina Keller Facebook
Foto: Facebook

Christina Keller leidt de Creative Shop voor Facebook en Instagram in Midden-Europa. Samen met haar team ondersteunt ze bedrijven en agentschappen bij het ontwikkelen van innovatieve ideeën voor de Mobile First-omgeving. Voordat ze in augustus 2015 bij Facebook kwam, werkte ze voor verschillende reclamebureaus – waaronder Jung von Matt, TBWA en DDB – en later voor Deutsche Bahn.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *