Blockchain-technologie in online adverteren: waar is het zinvol en wat zijn de gevaren?

LEAD: Hoe belangrijk denk je dat blockchain-technologie momenteel is?

Markus Breuer: Blockchain-technologie speelt altijd een rol als het gaat om vertrouwen. Met name in de serviceomgeving en in de industriële sector zijn bedrijfsmodellen vaak gebaseerd op het feit dat meetgegevens een concrete waarde voor het bedrijf vertegenwoordigen. Je moet 100 procent vertrouwen hebben in de gegevens omdat het de basis vormt voor het geld dat vervolgens tussen partijen stroomt of voor kostbare beslissingen.

Markus opzoeken Sq
Markus Breuer is COO van Ubirch, een start-up die zich positioneert als een specialist in blockchain-gebaseerde technologie op het gebied van Internet of Things. (Foto: Ubirch)

In de compliance-omgeving zijn bedrijven wettelijk verplicht om bepaalde gegevens te registreren en te onderhouden, vaak meer dan tien jaar. Natuurlijk is blockchain-technologie een geweldige manier om ervoor te zorgen dat digitale gegevens niet kunnen worden gewijzigd. Of op zijn minst worden de kosten van manipulatie zo groot dat het criminele bedrijfsmodel niet langer de moeite waard is. In dit opzicht kan de blockchain een soort “enabler” van verschillende digitale bedrijfsmodellen blijken te zijn.

LEID: Welke problemen kan blockchain oplossen in online adverteren?

Breuer: Als je kijkt naar de enquêtes over de huidige uitdagingen in online adverteren, staat de dominantie van het duopolie van Google en Facebook meestal op de eerste plaats. Niemand kan dat technologisch veranderen. Onmiddellijk daarna zullen er fraude en discrepanties zijn tussen de factureringssystemen op het programmatische gebied, waar een relatief complexe economie van platforms zal samenwerken en gegevens uitwisselen.

tonen

Fraude kan hier gebeuren via kudden laagbetaalde mensen, maar ook door botgebruik en het meest efficiënt via botnets. Als het gaat om fraude en verschillen in facturering, hebben we het precies over “vertrouwen” en dus over uitdagingen die meestal kunnen worden opgelost met blockchain-technologie.

Misschien ben je hier ook in geïnteresseerd: De blockchain-stad Melaka Straits City wordt gebouwd in Maleisië

LEID: Hoe kan blockchain-technologie fraude voorkomen?

Breuer: Door mensen bijvoorbeeld zogenaamde tokens te bieden, die in de browser worden opgeslagen en vervolgens worden uitgevoerd wanneer een advertentiemedium aan deze persoon wordt gepresenteerd. Ik kan de interactie een minimum aan kosten veroorloven, wat een kleine fractie van een cent kan zijn die aan dat token is gekoppeld. Maar het loont niet zo snel om op grote schaal fraude te plegen.

Een ander potentieel voordeel komt van publieke of consortiale blockchains. Alle bedrijven binnen een consortium krijgen via de blockchain gelijke toegang tot dergelijke blockchains en de gegevensuitwisseling is zeer transparant. Dus als u de realtime-gegevens in een blockchain plaatst, kunnen alle bedrijven de werkelijke cijfers in realtime zien.

LEAD: Welke voordelen biedt blockchain-technologie nog bij online adverteren?

Breuer: Gebruikers houden zich primair bezig met het onderwerp privacy, terwijl degenen die hun geld verdienen met online adverteren de gegevens gebruiken van gebruikers die worden beschermd door de AVG. Met de blockchain-technologie kan ik een economie bouwen die – met beperkingen – aan beide kanten voldoet. Via een token-gebaseerde methode kan ik bijvoorbeeld bewijzen dat een bepaald aantal gebruikers een advertentie of pagina heeft behandeld. De adverteerder krijgt de interactie-informatie, maar geen verdere gegevens over de gebruiker, wiens privacy technisch perfect blijft.

LEAD: Is de Brave Browser een goed voorbeeld van hoe dit werkt?

Breuer: Brave is een vrij radicale en ambitieuze benadering, met het idee om het genereren van inkomsten met inhoud op een nieuwe voet te zetten.

De Brave Browser is een standaardwebbrowser met ingebouwde adblocker. Dat is natuurlijk niet leuk voor de reclame-industrie. Gebruikers kunnen vrijwillig advertenties toestaan. Waarom zou een gebruiker dat doen? Omdat hij zogenaamde Basic Attention Tokens krijgt voor de advertenties die hij krijgt aangeboden, een soort cryptogeld. Hij kan ze verzamelen en geld verdienen. Of, comfortabeler: hij betaalt er betaalde inhoud mee.

Er is een perfecte barrière tussen de uitgever en de gebruiker en tussen de adverteerder en de gebruiker, in tegenstelling tot cookies, waardoor geen persoonlijke gegevens doorkomen. Daarom is de waardestroom tussen de drie partijen evenveel gewaarborgd als de anonimiteit. Omdat de tokens geen conclusies over vorige eigenaars toelaten. Als een holistische benadering is het logisch en veel mensen gelukkig.

Misschien ben je hier ook in geïnteresseerd: Blockchain in praktisch gebruik

Teaserbild Nieuw

Minimale online of technische liefhebber?

Tinder vervangt de bar, Alexa de secretaresse. De digitale wereld is al lang één geworden met de echte wereld. Maar iedereen wil de realiteit niet geloven. Hoe zelfverzekerd beweegt u in het netwerkleven?

Doe de test hier

LEID: In welke gevallen heeft het geen zin?

Breuer: wanneer adverteerders zeer specifieke targeting maken. Ze moeten er nog steeds voor zorgen dat ze de toestemming van de gebruikers krijgen om hun specifieke informatie te krijgen. Met de Brave-browser staat gegevensbescherming op de voorgrond en dat vertraagt ​​op gegevens gebaseerde targeting. Maar je hoeft niet zo radicaal te zijn.

LEID: Maar?

Breuer: Een interessant project met minder radicale eisen is AdLedger: een non-profit organisatie, waarin bedrijven als IAB, GroupM, Neustar of AppNexus zijn vertegenwoordigd. Het gaat erom specifiek naar de Blockchain-technologie te kijken voor de vertrouwde gegevensuitwisseling tussen de verschillende spelers in het Programmatic-universum.

De enige factor is: zodra ik de gegevens eenmaal in de blockchain heb geschreven, die vanaf dit punt onveranderlijk zijn. Tegelijkertijd hebben alle betrokken partijen in realtime toegang tot deze gegevens. U kunt in realtime zien hoe een campagne presteert en deze opnieuw aanpassen. Het derde voordeel zou zijn dat het algoritme en de regels die door alle partijen zijn overeengekomen, bijvoorbeeld voor het tellen van gebeurtenissen in Cpx-modellen, worden opgeslagen in een Smart Contract. Geen enkele partij kan de procedure zelf wijzigen. Dit is zeker een van de meest interessante ontwikkelingen op dit gebied.

Misschien ben je hier ook in geïnteresseerd: Google op Blockchain-missie

LEIDEN: Is de technologie klaar om groot te worden met Blockchain?

Breuer: In principe wel. Blockchain-technologie hoeft niet duur te zijn en traag te werken. Bijvoorbeeld, benaderingen zoals AdLedger maken geen gebruik van de platforms die kunnen verschijnen met Blockchain, Bitcoin, Ethereum en anderen.

Met Hyperledger kan een consortium van bedrijven bijvoorbeeld een blockchain-infrastructuur bouwen die niet of niet zo wordt beïnvloed door de klassieke nadelen die de blockchain heeft qua prestaties. Daar kunt u tienduizenden tot honderdduizenden transacties per seconde in een blockchain hebben. Dat is waar de voorstelling is. En zeker zijn de gegevens gegarandeerd in een blockchain.

Ik zou daarom zeggen: de technologische basis is al beschikbaar, maar nog niet klaar voor primetime. Maar ik neem aan dat uiterlijk in 2022 in de reclame-industrie veel plaatsen zullen innemen.

LEID: Welke risico’s zie je in termen van blockchain-technologie?

Breuer: Ik geloof dat veel mensen, met al hun enthousiasme voor de mogelijkheden van blockchain-technologie, één ding vergeten: wat er in de blockchain zit, is niet noodzakelijkerwijs waar, het is gewoon onveranderlijk. Je moet er dus met andere maatregelen voor zorgen dat wat erin staat ook klopt. In dat geval is alles goed. Anders kan het geloof in de waarheid van door Blockchain ondersteunde gegevens snel misleidend zijn.

Nieuwsbrief & Messenger

Altijd op de hoogte van alle onderwerpen van het digitale leven met de LEAD-nieuwsbrief en de LEAD Tech-nieuwsbrief. Professioneel of privé. In uw inbox of via messenger.

Abonneer u nu op onze nieuwsbrief
Abonneer je nu via messenger

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *